Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych jest procesem, który polega na wypromowaniu serwisu internetowego w wyszukiwarce Google dla danych wyrażeń kluczowych. Pozycjonowaniu podlegają wyniki hybrydowe (sprzężone z Mapą Google) i wyniki organiczne (naturalne, zamieszczone pod wynikami hybrydowymi). Celem pozycjonowania jest konkretna pozycja frazy w wynikach wyszukiwania co może mieć przełożenie na zwiększona ilość klientów odwiedzających stronę www. Skuteczność pozycjonowania zależna jest głównie od algorytmów Google oraz konkurencyjności słów kluczowych, dlatego też tak ważne jest zadbanie o jakość witryny internetowej i odpowiednią, kompleksową optymalizację.

Niewątpliwie pozycjonowanie łączy się z wieloma korzyściami dla właścicieli domen internetowych:

  1. Zwiększona widoczność strony www

    Pozycjonowana strona staje się widoczna w wyszukiwarce Google w organicznych wynikach wyszukiwania, zgodnie z wybranymi wyrażeniami kluczowymi. Tym samym przekłada się to na zwiększoną klikalność i ruch na stronie. W dużym stopniu wzrost ruchu na stronie ma odbicie w większej ilości zapytań oraz ofert potencjalnych klientów. Pozycjonowanie jest obecnie jedną z bardziej skutecznych możliwości zaistnienia firmy w świadomości internautów, gdyż zdecydowana większość osób poszukujących konkretnych produktów czy usług wykorzystuje do tego celu wyszukiwarkę Google. Marketing internetowy odgrywa więc coraz bardziej znaczącą rolę w dotarciu do odbiorców.

  2. Promocja witryny

    Pozycjonowanie firmy znacząco wpływa na poprawę jej wizerunku w oczach potencjalnych nabywców. Taka firma jawi się jako innowacyjna, nowoczesna i odpowiadająca na potrzeby klientów. Ponadto pozycjonowanie sprzyja budowaniu świadomości marki na rynku i jej rozpoznawalności. Umożliwia ono dotarcie z ofertą do konkretnych odbiorców, którzy mają sprecyzowane zapytania. Istnieje tym samym większa szansa, że nowi klienci skorzystają z usług pozycjonowanej firmy. Ponadto dzięki obecności firmy w Internecie rośnie wiarygodność firmy i poziom zaufania, którym jest obdarzana.

  3. Zwiększona sprzedaż

    Często zdarza się, że potencjał firm jest niewykorzystany i mimo ciekawej oferty nie przyciągają klientów. Pozycjonowanie sklepów internetowych może być najlepszą okazją do zaprezentowania swojego szerokiego asortymentu, na podstawie ogólnych i longtailowych wyszukiwań. W związku z tym pozycjonowanie w Google dla osób prowadzących działalność ma na celu wzrost sprzedaży usług czy produktów poprzez nowy kanał sprzedaży. W większości przypadków wyższa pozycja w wyszukiwarce Google przekłada się na wyższe zainteresowanie firmą i bezpośrednio na większe prawdopodobieństwo sfinalizowania transakcji.

  4. Tania forma marketingu internetowego

    Pozycjonowanie stron www przy stosunkowo niewielkim budżecie pozwala uzyskać bardzo zadowalające efekty. Jest to niedroga forma reklamy, szczególnie w porównaniu do kosztów linków sponsorowanych Google AdWords czy reklamy w telewizji, radiu czy prasie. Ponadto w najlepszych agencjach interaktywnych usługa pozycjonowania płatna jest dopiero po uzyskaniu efektów, a więc gdy wybrana fraza znajdzie się w Top 10 wyników wyszukiwania. Często także klient może ustalić swój maksymalny budżet na pozycjonowanie, w związku z czym ma pewność, że nie zostanie zaskoczony ukrytymi, dodatkowymi kosztami.

  5. Ciągła optymalizacja strony

    W czasie pozycjonowania strona jest na bieżąco analizowana i poddawana optymalizacji. Wszystko po to, by dostosować ją do zmieniających się algorytmów Google. Tak przygotowana strona staje się przyjazna dla robotów Google, które nieustannie indeksują zmiany na stronach. W związku z powyższym klient ma pewność, że pozycje jego słów kluczowych są nieustannie monitorowane oraz że wszystkie zmiany niezbędne pod kątem pozycjonowania będą wprowadzane na jego stronę.

  6. Szerszy zasięg firmy

    Pozycjonowana strona ma szerszy zasięg oddziaływania. Szczególnie pomocne może być to dla firm małych, działających na lokalnym rynku, jak też dla dużych przedsiębiorstw posiadających wiele oddziałów rozsianych po całym kraju. Coraz częściej bowiem potencjalni klienci wyszukują firmy w ich dzielnicy lub najbliższym sąsiedztwie, wpisując w wyszukiwarce frazy geolokalizowane. Wygląda na to, że ten trend będzie dominował, prowadząc do coraz większego zawężania wyników wyszukiwania.

  7. Rosnąca przewaga nad konkurencją

    W obliczu obecnej mnogości firm z każdej branży, pozycjonowanie pomaga zyskać przewagę nad konkurencyjnymi przedsiębiorstwami działającymi w konkretnym obszarze. Wybór strategii wymaga szczegółowej analizy branży by uzyskać jak najlepsze wyniki wyszukiwania słów kluczowych, charakterystycznych dla danej działalności. Co istotne w przypadku małych firm, pozycjonowanie lokalne często jest jedyną realną możliwością konkurowania z dużymi korporacjami. Ponadto pozycjonując stronę mamy pewność, że na bieżąco monitorujemy działania konkurencji i od razu na nie reagujemy, w efekcie czego możemy stać się liderem w naszej branży.

  8. Długofalowe efekty

    W odróżnieniu od reklam AdWords, pozycjonowanie daje długofalowe i stabilne efekty. Pierwsze efekty pozycjonowania widoczne są po kilku tygodniach od rozpoczęcia optymalizacji strony. Pozycjonowanie, choć wymaga nieustannej pracy pozycjonerów, jest inwestycją nastawioną na zwiększenie atrakcyjności oferty przedsiębiorstwa w dłuższej perspektywie czasowej. Poniesiony koszt często zwraca się zwielokrotniony. Co więcej, nawet po zakończeniu pozycjonowania efekty w wyszukiwarce utrzymują się przez pewien czas.

  9. Podniesienie wartości strony dla klienta

    Warunkiem wstępnym pozycjonowania jest optymalizacja strony. Wiąże się z tym konieczność przygotowania przejrzystej strony internetowej, opartej o wartościowe teksty. Dobrze wypozycjonowana strona ma czytelny układ, odpowiednio przygotowane podstrony, strukturę i design. Taka strona staje się wartościowa nie tylko dla robotów Google, ale przede wszystkim dla klientów, którzy doceniają estetyczność i funkcjonalność strony. Rozwój strony i nieustanne podnoszenie jej jakości wpływa zaś bezpośrednio na wzrost ruchu na stronie.

  10. Pozycjonowanie stron jako element strategii firmy

    Pozycjonowanie może stać się ważną częścią kampanii marketingowej firmy. Uzupełnione o content marketing czy działania w sferze social media może wzmocnić cel rynkowy przedsiębiorstwa, jakim jest dotarcie do jak największej ilości klientów, ekspansja firmy czy rozwój nowych produktów, a tym samym w dalszej perspektywie wzrost prestiżu marki. Posiadanie kompleksowej strategii sprzedażowej w znaczący sposób wpływa na wzrost zaufania klientów i sprawia, że klienci bardziej utożsamiają się z marką.

White Hat SEO

By osiągnąć wymienione wyżej korzyści, pozycjonowanie powinno odbywać się bezpiecznymi metodami. Etyczną metodą pozycjonowania jest pozycjonowanie w oparciu o White Hat SEO, tzn. w zgodzie z wytycznymi Google dla webmasterów. Oznacza to dbanie o użyteczność strony, unikalność tekstów oraz wartościowe linki tak, by roboty Google sklasyfikowały domenę na jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Indeksacja stron odbywa się nieustannie, a algorytmy w coraz lepszym stopniu potrafią wyszukiwać strony dostosowane do zapytań odbiorcy.

Zaletą dbania o wartościowe teksty na stronie jest szansa na podlinkowanie jej na innych stronach o wysokiej jakości, np. związanych tematycznie z naszą stroną. Ponadto stosując się do wytycznych pozycjonowania zapewniamy bezpieczeństwo stronie i chronimy ją przed karami od Google. Strona pozycjonowana w oparciu o takie sposoby staje się również atrakcyjna dla internautów i generuje zwiększony ruch. Działanie w oparciu o wytyczne sprawia, że dodajemy rzeczywistą wartość do globalnej sieci.

Niewątpliwie wartość serwisu obniżają duplikaty treści (wewnętrzny i zewnętrzny Duplicate Content), czyli teksty powielane w obrębie jednej strony lub na kilku stronach. Ponadto nieuczciwą praktyką jest korzystanie z nienaturalnych linków, np. dzięki systemom wymiany linków, przekierowaniom linków itp.

Za stosowanie takich nieetycznych sposobów pozycjonowania Google może ukarać domenę nakładając na nią filtr lub ban. Filtr obniża ranking serwisu w wyszukiwarce Google na przykład o kilkadziesiąt miejsc sprawiając, że nie może ona znaleźć się w Top 10. Filtr może zostać nałoży na całą stronę lub też daną podstronę. Cięższą karą jest ban, który polega na wykluczeniu strony z wyników wyszukiwania Google, co oznacza, że strona przestaje się indeksować. Ponadto konsekwencją pochopnych i nieprzemyślanych działań w obrębie witryny może być pośrednio wzrost widoczności konkurencyjnych stron. W obliczu tak dotkliwych kar, które mogą zostać nałożone na domenę i często nieodwracalnych skutków, które się z nimi wiążą, stosowanie nierzetelnych praktyk pozycjonowania jest zupełnie nieopłacalne, nawet w krótkiej perspektywie czasowej.

Optymalizacja strony internetowej

Proces pozycjonowania rozpoczyna się od wykonania optymalizacji strony. Search Engine Optimization jest dostosowywaniem witryny do aktualnych wymogów algorytmów Google w celu ułatwienia robotom indeksowania strony zgodnie z wybranymi frazami. Polega to na wprowadzeniu zmian w elementach widocznych dla użytkowników (on page - w treściach w obrębie serwisu) oraz w części niewidocznej (off page - w elementach kodu źródłowego, w strukturze strony). Optymalizacji podlegają także linki wewnętrzne i zewnętrzne, prowadzące do naszego serwisu. Ponadto do działań SEO należy odpowiednie wybranie wyrażeń kluczowych, poprzedzone analizą profilu działalności firmy, konkurencyjnością fraz w wyszukiwarce, a także poznaniem oczekiwań internautów i najczęściej wybieranych przez nich fraz. Dopiero połączenie wszystkich wspomnianych działań oraz nieustanny rozwój i aktualizacja witryny pozwoli osiągnąć zamierzony efekt. Dobrze zoptymalizowana strona jest warunkiem koniecznym do tego, by domena mogła osiągnąć lepszą pozycję w wyszukiwarce oraz by była oceniona przez algorytm jako przyjazna użytkownikom i wartościowa.

Dlatego też aby pozycjonowanie było skuteczne, musi opierać się na długotrwałej współpracy klienta z agencją. Mimo stosunkowo niewielkich nakładów (szczególnie w porównaniu z tradycyjnymi formami reklamy) efekt pozycjonowania dla wielu klientów jest wystarczający. Najczęściej klient uiszcza opłaty dopiero, gdy jego fraza znajdzie się w Top 10. Wiele agencji wybiera jednak model rozliczania z klientem w formie ryczałtu czy też uzależniają koszt pozycjonowania od wzrostu ruchu na stronie. Zaletą systemu rozliczania za osiągnięte pozycje jest jednak fakt, że cennik usług pozycjonowania jest czytelny i zrozumiały dla klienta. Cena ustalana jest indywidualnie i uzależniona jest m.in. od trudności wyrażeń kluczowych, ilości wyników wyszukiwania dla danej frazy i od jakości strony internetowej, którą pozycjonowanie obejmuje.

Z uwagi na to, że pozycjonerzy muszą nieustannie pracować nad witryną, by mogła ona konkurować z innymi firmami z branży, usługa pozycjonowania rozciągnięta jest na wiele miesięcy i wymaga poniesienia początkowych nakładów po to, by inwestycja mogła się zwrócić w przyszłości. Właścicielom serwisów internetowych powinien jednak przyświecać cel nadrzędny nie w postaci zysku, a w zadowoleniu odbiorców jego produktów, gdyż usatysfakcjonowany klient z pewnością przyczyni się do rozwoju firmy. Podsumowując, inwestycja w pozycjonowanie w przypadku przedsiębiorstw, które mają przemyślaną wizję, przyjazną stronę oraz dbają o swych klientów z całą pewnością przełoży się na zwiększenie zainteresowania ofertą firmy.

Kontakt